Headhunter

Este email vai dedicado ao meu desaparecido (sinónimo de casado) amigo Duarte Castro: quando decidires abandonar a Michael Page e começar o teu próprio negócio, posso tratar-te da comunicação? Eis o meu pitch:

ps: empresa de headhunting providencia recrutamento externo ao cliente.

Mon Dieu

Abro o site maisfutebol e deparo-me com um anúncio. Já é chato quando ocupam todo o ecrã e o meu instinto de cibernauta apenas procura o X que o fará desaparecer, permitindo à minha vida regressar a uma normalidade tão rudemente interrompida.
Mas não, desta vez passei o anúncio e tive que voltar atrás. Não queria acreditar no que via. Grande parte dos anúncios nem tentam dar uma volta criativa ao briefing, limitando-se a comunicar "vendemos isto por isto", "beneficie disto", "quer isto? faça aquilo". O prazer de trabalhar numa industria criativa é, imagine-se, a possibilidade de ser criativo, e isso engloba milhares de ideias pelo cano abaixo até uma funcionar.

First Thoughts podem funcionar mas, por norma, são meros caminhos que poderão, eventualmente e após escavada a superfície, levar a algo bom. Ora o anúncio que eu vi é algo que se eu mostrasse a alguém aqui na agência, das duas, uma: ou nem se dignavam em o comentar, ou vomitariam sobre ele e eu ficaria irremediavelmente mal visto.

O conceito nada tem de novo, sondemos o pensamento do sujeito que fez isto: ora o skoda é espaçoso, tens mais espaço. Não vamos mostrar um interior mostruosamente grande onde cabe tudo, ou um campo de feno gigante onde um sujeito tem espaço para fazer o que queira, isto são execuções gastas. Vamos tentar brincar com o conceito de espaço... espaço... espaço... que tal o puto astronauta? siiiiim, porreiro. Ah, e faz a chalaça de meter o puto perto da nave como quem vai para o espaço e dizes ao pai "mais espaço para a sua vida" hahahaha, percebes? é tão grande que vai parecer que o miúdo foi para o espaço onde andou perdido em órbita até chegarem a casa, onde fecham o puto no quarto a jogar super nintendo!

Dói!

Xau!

Lcf!


ps: para equilibrar a qualidade no post, a música é extremamente agradável. Eels!

TCM's Classic

North by Northwest; Mildred Pierce; King Kong; 2001: A Space Odyssey; West Side Story.
Campanha da Leo Burnett Chicago para a Turner Classic Movies.

Hans Brinker Budget Hotel

No outro dia...

...que dia, Nuno? - pergunta um coro de anónimos (sem bigode)

outra vez a mesma piada do post anterior? não me chamo Nuno!

...nem tens Nuno no apelido?

não.

...ah, erro nosso, lamentamos.

mas que queriam, afinal de contas?

...deixa estar, tinha mesmo de ser com o Nuno. Prossegue.



[algo incomodado, lá prossigo] No outro dia vi um primo meu com uma t-shirt que trazia um anúncio estampado na fronte. Lá lhe expliquei de que anúncio se tratava, do mesmo modo que vos explicarei aqui hoje, alargando assim o vosso frugal conhecimento sobre o mundo da publicidade.

Resulta que há muitos, muitos anos, ainda na década de 90 - altura em que George Michael (que é grego, já agora, pelo que o seu nome não é realmente esse) andava a ser apanhado a fazer mariquices em w.c.'s - saltou para a ribalta uma agência de publicidade que se distinguia das demais (chama-se a isto pleonasmo, calhau) pela loucura das suas campanhas, totalmente anti-convencionais. Sediados em Amesterdão, a KesselsKramer tem os seus escritórios numa antiga igreja e, se forem ao site da agência, podem ver que são tão excêntricos que se dão ao luxo de ter o "pior" de todos os sites de agências de criatividade. É feito em Frontpage e diz tudo menos aquilo que queremos saber sobre eles, ou será exactamente o contrário?

Adiante. Alcançaram o estrelato graças a diversas campanhas inovadoras, das quais pelo menos uma ficará para a eternidade: o Hans Brinker Budget Hotel, que focava a sua publicidade no quão merdoso era! Esta, custando trocados, dá 10 a zero a qualquer campanha merdosa que qualquer agência merdosa nacional faz com os milhares de contos das telecomunicações (sim, eu sei, para os telemóveis "está tudo dito", mas para os hotéis também estava, ou qual dos dois ramos tem mais inovações?).

(isto não é numa revista, é publicidade na rua, é guerrilha)